Em uma entrevista da HSM com Philip Kotler, a maior autoridade de marketing analise tendências e desafios de sua área na econômica globalizada, abordando desde como a imagem de um país influi na venda de um produto até as particularidades da marca globais, passando pela relação entre Marketing e Vendas.
A entrevista é bastante longa, recomendo a leitura, é algo …

As estratégias de SEO (Search Engine Optimization) são essenciais para garantir que os produtos de uma loja virtual sejam listado nos primeiros resultados dos mecanismos de busca.
As técnicas e o trabalho de SEO nunca estiveram tão em evidência dentro do cenário do Marketing de Busca.
A disputa está acirrada que até mesmo grandes empresas têm se precipitado em busca …

Quando nós mercadólogos falamos sobre Comportamento do Consumidor, muitas vezes nos “enrolamos”, já que constantemente ele está sujeito a sofrer alterações em sua personalidade. Poucas empresas sabem que elas têm a obrigação de se adaptar a essas modificações no comportamento do seu público-alvo.
Há alguns anos atrás, acredito que ainda na década de 50, as pessoas eram educadas à primeiro …

“O Marketing, como o conhecemos, com suas idiossincrasias e desgovernanças irá acabar logo. Por quê? Porque é anti-econômico, porque não gosta de indicadores, porque tem alergia de controle, porque gasta demais, porque tem entregado de menos. Exceções à parte, o que era para ser o motor mercadológico e de inovação das empresas (o olhar de fora), acabou se especializando em …

Segundo o Blog do Zanatta NonMarket é o termo que os pesquisadores David Bach e David Bruce Allen cunharam para todas as questões de caráter Social, Político e Ambiental que se relacionam com as organizações privadas.
Como criar estratégias NON MARKET?
Qual é o problema?
Não se trata apenas de neutralizar ameaças, mas também de reconhecer questões cuja resolução fvorável …

Viral loop marketing. Search engine marketing. Buzzmarketing. Cloud computing marketing. Web 3.0 marketing. Biomarketing. São as novas tendências do marketing moderno. É humanamente impossível acompanhar todas as modalidades de ferramentas de atração e retenção de clientes que vêm nascendo, impulsionadas, sobretudo, pelas novas tecnologias.
Acontece que marketing, assim como inovação, são as duas únicas funções de uma empresa que produzem …

Os consumidores mais do nunca estão criteriosos ao escolherem seus produtos e suas marcas preferidas. Hoje eles querem saber o que a empresa pode oferecer além dos produtos, se ela se preocupa com a sociedade, com as camadas mais carentes e se está cumprindo seu papel de responsabilidade social.
As empresas procuram a cada dia se …

Pesquisas feitas por Analistas de Mercado mostra que em média, apenas 6% das lojas de Varejo em nosso país se preocupam em mensurar o valor real do seu cliente pelo espaço que sua empresa utiliza. An? Como assim Elyano? Calcular o valor do meu cliente por metro quadrado dentro da minha empresa?
Isso! Mais ou menos por ai. Já parou …

Os consumidores estão comprando mais por menos; As empresas devem inovar, oferecendo garantias aos clientes; A sustentabilidade pode dar lucro para as companhias; Muitas empresas ficarão em apuros nas redes sociais; O concorrente roubará facilmente o seu cliente caso acredite que esteja satisfazendo-o plenamente.
Profissionais
Como os profissionais de Marketing devem comportar-se diante este mercado tão competitivo? Essa pergunta é …

Dentro de um cenário competitivo e de múltiplas oportunidades, o profissional de marketing, tem dificuldade quando o assunto é inovação. Inovar é você fazer aquilo que já existe, mas de uma forma simples e diferente. O conceito parece ser simples, mas quando entramos na prática, as coisas mudam um pouco. Os desafios em que o mercado proporciona, compromete a estrutura …